Converteixo dades, producte i sistemes en decisions de negoci.
Soc en Roger Palacín. Fa més de 13 anys que construeixo, de cap a peus, els sistemes de dades, catàleg i preus que fan funcionar una empresa de recanvi d'automoció: del Power BI que mira Direcció cada matí al catàleg TecDoc que consulten els tallers de tot Europa.
Dissenyo el model, escric el DAX, automatitzo la càrrega i presento el resultat a Direcció. Sense intermediaris.
Producte
Catàleg, gamma i preus
Gestiono el cicle complet: negociació amb fabricants, alta de referències, dades mestres, tarifes i llançament al mercat.
Sistemes
Traductor entre Negoci i IT
Key User d'ERP i de TecDoc. He migrat sistemes sencers sense aturar l'empresa.
13+
anys en aftermarket d'automoció B2B
3
àmbits en un sol perfil: dades, producte i sistemes
2
fires internacionals de referència: Automechanika Frankfurt i Equip Auto París
3
idiomes de treball: català, castellà i anglès
Sobre mi
Entendre com funciona un sistema i fer-lo funcionar millor.
Vaig començar en una redacció, maquetant revistes. Vaig estudiar enginyeria d'àudio. I fa més de 13 anys que treballo en el recanvi d'automoció, on he acabat fent de tot: producte, preus, proveïdors, catàleg, ERP i Business Intelligence. El fil conductor sempre ha estat el mateix: entendre com funciona un sistema i fer-lo funcionar millor.
Selecció i implantació del CRMAvaluació de diverses solucions del mercat, tria de la més adequada, càrrega de dades i acompanyament de l'equip comercial en l'adopció.
Simplificació de l'estructura de preusConsolidació de múltiples llistes de preus en una estructura molt més simple i clara per a l'equip de vendes.
Diversificació de proveïmentObertura d'alternatives de fabricació per reduir dependències.
Publicació de tarifes en plataformes sectorials europeesTransformació de dades, codificació i documentació del procés.
Procés de pressupost comercial anualPlantilles per a cada comercial, previsió de tancament i pressupost per família i mes, amb detecció d'anomalies.
Campanyes comercials especialsSuport a la xarxa de vendes.
Fires internacionalsDisseny i coordinació d'estand, gràfica de gran format, vídeo i publicitat sectorial a Automechanika Frankfurt (2024 i 2026) i Equip Auto París.
Trajectòria
D'arts gràfiques a àudio, i d'allà a BI i ERP.
2000–2002Tècnic en Preimpressió en Arts Gràfiques (IES Esteve Terrades, Cornellà)
2001–2009Ediciones El Jueves (RBA), Barcelona. Tècnic de preimpressió i maquetació en publicacions de tirada nacional
2009–2011Grau en Enginyeria d'Àudio (SAE Institute, Barcelona)
2013Entrada a DOGA Parts. Inici com a Key User de TecDoc i migració del catàleg
2023Selecció i implantació del CRM · Actualització de l'ERP i migració al núvol · Noves gammes de producte
2024Automechanika Frankfurt 2024 · Integració del CRM a tota l'organització
2025Substitució de QlikView per un sistema corporatiu de Power BI · Formació en Salesforce · Introducció de la IA com a eina de treball
2026Migració completa d'ERP i d'infraestructura IT · Nova estructura de condicions comercials · Llançament de nova gamma d'escombretes · Rearquitectura del BI · Automechanika Frankfurt 2026
Experiència
DOGA Parts
Castellolí (Barcelona) · abril 2013 – actualitat
Marketing Manager · Màrqueting, Producte i Business Intelligence
Rol transversal al costat de Direcció General: gestió de producte i gamma, preus, relació amb proveïdors internacionals, catàleg TecDoc, Business Intelligence, administració de l'ERP i projectes IT.
Responsable únic del BI corporatiu i del catàleg TecDoc.
Estratègies comercials B2B amb creixement sostingut any rere any.
Llançament de noves línies de producte amb molt bona acollida des del primer any.
Coordinació de dues migracions d'ERP i de la infraestructura IT.
Participació en les decisions estratègiques de l'empresa, al costat de Direcció General.
Organització de la presència a fires internacionals del sector.
Ediciones El Jueves (RBA)
Barcelona · gener 2001 – gener 2009
Tècnic de preimpressió i maquetació
Producció i control de qualitat gràfica per a publicacions de tirada nacional, amb tancaments setmanals.
Formació
Grau en Enginyeria d'Àudio — SAE Institute, Barcelona (2009–2011)
Tècnic en Preimpressió en Arts Gràfiques — IES Esteve Terrades, Cornellà (2000–2002)
Formació contínua: Power BI i Business Intelligence (modelatge, DAX, visualització) · Excel: dashboards amb Power Query i Power Pivot · Excel: fórmules matricials dinàmiques · Salesforce essencial (LinkedIn Learning, 2025) · Market Intelligence · Lideratge col·laboratiu i gestió d'equips transversals
Habilitats i eines
Amplitud amb profunditat.
Business Intelligence i anàlisi de dades
Models de dades en estrella (Star Schema), amb històrics i fotos "as-of"
DAX avançat: nous clients, fuga de vendes, desviacions vs. pressupost i vs. any anterior
Power Query (ETL) i SQL Views sobre ERP
Seguretat a nivell de fila (RLS) per perfils
Automatització de càrregues (Power BI Service, gateway, SharePoint + Power Automate)
Definició de KPIs: vendes netes, marge brut, rendibilitat per producte i client
Migració de plataformes de BI (QlikView → Power BI)
Dades mestres de producte i catàleg
TecDoc DMM (TecAlliance): Key User únic des de 2013
Alta i manteniment d'articles, atributs tècnics, criteris, variants, referències creuades i substitucions
Vinculació article–vehicle / motor / eix
Cicles de validació i lliurament com a proveïdor de dades oficial
Govern i qualitat de la dada al llarg del cicle de vida del producte
TecCom, codificació EAN i publicació de tarifes en plataformes sectorials europees
Producte, compres i preus
Gestió de gamma: llançament de noves línies i ampliació de famílies
Negociació i seguiment amb fabricants d'Àsia i d'Europa
Doble proveïment (dual sourcing) i nearshoring
Arquitectura de preus: tarifes, descomptes en cascada per família i grup de client, condicions especials
Propostes de marca blanca per a grups de compra
Embalatge, etiquetatge i codificació de referències
ERP i sistemes
Key User intern d'ERP (SAP Business One i posterior ERP)
Coordinació de migracions d'ERP i d'infraestructura IT
Gestió de proveïdors tecnològics i resolució d'incidències postmigració
Implantació de CRM (Pipedrive); formació en Salesforce
Màrqueting B2B
Estratègia comercial i suport a la xarxa de vendes
Pressupost comercial anual i previsió de tancament amb l'equip de vendes
Disseny gràfic propi: catàlegs, fulletons, gràfica de gran format
Presentacions executives per a Direcció
IA aplicada i automatització
Ús professional diari d'assistents d'IA per a anàlisi, documentació i automatització
Desenvolupament assistit per IA d'aplicacions internes (Next.js + Supabase)
Introducció de la IA com a eina de treball a l'empresa
Eines i tecnologies
BI i dades
Power BI
DAX
Power Query
SQL
Excel avançat
QlikView
Catàleg
TecDoc DMM
TecCom
ERP / CRM
SAP Business One
Pipedrive
Salesforce (formació)
Automatització
Power Automate
SharePoint
Desenvolupament (amb IA)
Next.js
Supabase
Disseny
Adobe Photoshop
PowerPoint avançat
Preimpressió i maquetació
Organització
Notion
Microsoft 365 / Teams
Com treballo amb els altres
Traducció Negoci ↔ IT. Converteixo una necessitat comercial en una especificació tècnica, i a l'inrevés.
Autonomia de punta a punta. Dissenyo, executo i mantinc sense necessitat de supervisió.
Lideratge transversal. Coordino vendes, finances, logística i IT sense autoritat jeràrquica.
Negociació intercultural. Tracte diari amb fabricants asiàtics i europeus.
Comunicació executiva. Resumeixo la complexitat en una pàgina per a Direcció.
Fiabilitat i constància. 13 anys de projectes acabats.
Aprenentatge ràpid. D'arts gràfiques a àudio, i d'allà a BI i ERP.
Idiomes
Català (natiu)
Castellà (natiu)
Anglès (B2): treballo cada dia amb proveïdors en anglès
Sectors
Principal: aftermarket d'automoció (fabricants, distribuïdors, grups de compra, estàndards de dades).
Adjacents: distribució industrial B2B, fabricants amb catàleg tècnic extens, empreses amb molta referència i dades de producte complexes.
Afinitat personal: àudio i música.
El que diuen de mi
«Nunca me ha fallado.»
Miquel Aparici
Roger es una persona de equipo con excelentes aptitudes para desarrollar perfectamente sus funciones en el área de marketing y producto. Durante el tiempo que trabajamos juntos, me demostró una alta capacidad de compromiso y estar alineado con los objetivos de la empresa. Por mi parte, siempre he confiado en su proactividad y compromiso para lograr excelentes resultados en el trabajo.
Carlos García BayonaHead of Sales & Marketing (Iberia), Niterra EMEA GmbH Va treballar amb mi des d'un càrrec superior (setembre 2024)
Gran profesional del marketing en todos los campos. Proactivo, creativo, y grandes dotes de liderazgo.
Alicia MorillasDirectora Comercial, MAM Manipulats i Acabats Metàl·lics (Grupo Innometal) Vam treballar al mateix equip (novembre 2023)
En los años que Roger ha trabajado en El Jueves bajo mi responsabilidad, ha cumplido perfectamente con su trabajo, de forma responsable, eficaz y poniendo de su parte más de lo que le exigía su puesto; buen compañero de trabajo, contagiaba su buen humor al resto de compañeros. ¡Nunca me ha fallado!
Miquel ApariciDirector d'art a El Jueves durant la meva etapa; avui escultor Va ser el meu responsable directe (agost 2012)
